Sarah Santacroce ist Solopreneurin und eine Pionierin auf dem Gebiet des Humanen Marketings.

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Was genau ist Humane Marketing?

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Sarah beschreibt Humane Marketing als Marketing für "die Generation, die sich kümmert", und ist ein Gegenmittel zu den traditionellen Marketingstrategien, die die Schuld- und Schamgefühle der Verbraucher ausnutzen. Es zielt darauf ab, die menschliche Verbindung zurück in die Welt der Wirtschaft und des Marketings zu bringen.

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Sie beschreibt das Ziel von Humane Marketing als auf bewusste Kunden ausgerichtet, die oft andere Wünsche, Sehnsüchte und Prioritäten haben als der traditionelle Verbraucher. Diese Verbraucher wünschen sich mehr Sinn und Zweck, mehr menschliche Verbundenheit und ein stärkeres Gefühl der Gemeinschaft und Zugehörigkeit. Dies hat Sarah schliesslich dazu veranlasst, den Human Marketing Circle zu gründen, damit gleichgesinnte Fachleute in diesem Bereich Ideen untereinander austauschen, Unterstützung erhalten und sich einer Gemeinschaft anschliessen können, um sich als Teil von etwas Grösserem zu fühlen.

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Dieses Konzept beruht auf der Tatsache, dass die Wurzel eines Geschäfts die zwischenmenschlichen Beziehungen sind, und dass ein Geschäft ohne die menschliche Verbindung nicht möglich ist.

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Es gibt viele Unternehmen, die bereits gut abschneiden, wie zum Beispiel B-Corp-Unternehmen, darunter Patagonia.

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Wenn es um Solopreneure geht, äussert sie die Sorge, dass auf dem Influencer- und Coaching-Markt Angst verkauft wird. Das "Hype-Marketing" lebt davon, den Verbrauchern das schlechte Gefühl zu geben, dass sie nicht intelligent genug, nicht erfolgreich genug oder nicht reich genug sind. Humanes Marketing zielt darauf ab, dies zu bekämpfen, indem es sich auf das Positive konzentriert und das Produkt oder die Dienstleistung dazu nutzt, die Welt zu verbessern, während es dem Verbraucher das Gefühl gibt, dass er sich besser und nicht schlechter fühlt. Bei diesem Ansatz wird der Mensch auf der anderen Seite des Marketings als echter Mensch betrachtet und auf eine humane Art und Weise betrachtet.  

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Humanes Marketing besteht aus 7 Säulen, wie im untenstehenden Mandala dargestellt.

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Sarah trat der Pond Foundation bei, weil sie mit ihrer Arbeit weiterhin einen positiven Einfluss ausüben und Teil der globalen Lösung sein wollte. Sie investierte in Projekte, um ihre Lifetime Carbon Balance (LCB) zurückzuzahlen. Sie wollte Teil einer Lösung sein, die sich an Solopreneure und kleine Unternehmen richtet und für diese machbar ist. Sie ist der Meinung, dass die Pond Foundation es diesen Organisationen mit weniger Ressourcen ermöglicht, trotzdem einen nachhaltigen Einfluss auf den Planeten zu haben.

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Erfahren Sie hier mehr über Humane Marketing.

Erfahren Sie hier mehr über Sarahs Humane Marketing Circle.

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